Blog de la Selva

El Arte detrás del Lente

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  1. NO TE ENFOQUES EN VENDER SINO EN TRANSMITIR
  • Normalmente lo que muchas empresas hacen al momento de estructurar un proyecto audiovisual es tener las ventas como objetivo principal de la campaña y, aunque las ventas son muy importantes y cualquier marca busca generarlas por medio de sus campañas de marketing, lo que va a conectar al público con tu pieza no va a ser tu deseo de vender o promociones que realices sino: ¿Qué le estás transmitiendo?. Las emociones son el vehículo por el cual conectas o desconectas a una persona de tu pieza audiovisual. Por eso la recomendación es que tu prioridad más grande debe ser enfocarte en transmitir emocionalmente algo que genere conexión entre tu servicio/producto y la persona del otro lado de la pantalla. Estas emociones pueden ir desde el misterio y la melancolía hasta la euforia y efusividad. Todo dependerá del siguiente punto.
  1. TEN CLARO QUÉ QUIERES COMUNICAR
  • ¡POR FAVOR! Necesitamos definir el mensaje antes que cualquier cosa. Los medios audiovisuales permiten comunicar todo lo que queramos y muchas veces comunicamos demasiadas cosas al mismo tiempo. Es por eso que es muy necesario, antes de estructurar un proyecto, definir muy puntual y específicamente ¿qué mensaje vamos a entregar? Eso permitirá ser asertivos en la forma de estructurar el guión y luego la propuesta gráfica, teniendo en cuenta que en estos tiempos las redes sociales limitan cada vez más el tiempo para aumentar el alcance de las piezas.
  1. TEN CLARO LA INTENCIÓN QUE QUIERES TRANSMITIR
  • Un error muy grande que se comete al momento de realizar un video o una producción de audio es que el mensaje que se desea comunicar no concuerda con el tono de comunicación con el que se envía el mensaje. Por eso debemos cuidar mucho que el mensaje vaya en armonía con la intención con la que se comunica. No puedes vender un viaje a un hotel de lujo en Hawái con una voz fría, oscura y muy reflexiva, ni hacer una campaña de reflexión social a favor de los niños en desnutrición usando un tono extremadamente efusivo.

El arte no está solo al frente, sino también detrás del lente.

AUTOR
Johan Cortés Castañeda
Gerente de Lyown Films

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